■ＦＩＦＡとの関係の深化
とにもかくにも１６チーム中１３チームのユニフォーム契約を取り、アディダスは世界のサッカーに浸透し、ワールドカップを「我が物」のようにすることに成功したのである。だがこの時代、ＦＩＦＡやワールドカップそのものとの直接的な関係は、「公式球」と「レフェリーウェア」の提供にとどまっていた。
ＦＩＦＡは２４チーム制となった１９８２年のワールドカップ・スペイン大会から「公式スポンサー」を募り、世界の巨大企業９社に１社４年間で約３０億円という巨額（当時としては）で販売した。その形は今でも続けられ、それが「ＦＩＦＡパートナー」というトップカテゴリーのスポンサーシップとなって続けられている。
しかし、アディダスは長くそうした形での関与はせず、それでもＦＩＦＡとの関係の緊密度を高め、隠然とワールドカップを支配してきた。ボールとレフェリーウェアの権利は決して手放さなかった。
しかし、１９９０年代後半、安閑としてはいられなくなる。アメリカの巨大スポーツ用品メーカーであるナイキが世界最大の競技人口を持つサッカーのマーケットに強烈なアタックを仕掛け、アディダスに独走を許していたサッカーシューズでも脅威を与えるようになったのだ。それに加え、さまざまな代表チームも次々とアディダスから離れていった。
そこで１９９８年、アディダスはＦＩＦＡの公式パートナーのひとつとなり、ボールとレフェリーウェアだけでない関与を始めるのである。
