■Ｊリーグでも｢ダイナミックプライシング｣採用
「ダイナミックプライシング」という。直訳すると「動的価格設定」ということになる。企業が需要を考慮に入れて価格を柔軟に設定するもので、１９７０年代に航空事業で始まったらしい。ハイデマンドのときには運賃を上げて収益を増やし、ロウデマンドのときには安くして利用を促し、できるだけ空席を減らして運行しようというものだった。経済学者は、均一価格制よりも福祉が向上し、限られた資源の配分がより適した形で行われると評価した。
それが１９８０年代にはホテル業界にも広がり、現在では、スポーツを含むエンターテインメントなど多くの業界で使われている。ＡＩ（人口知能）による需要の動向を予測するシステムの利用により、より早い時期に消費者動向を予測できるようになり、最大限の収益を挙げる方法として、どんどん使用が広がっている。
少し前に「１２月６日、Ｊリーグ最終節の浦和レッズ×川崎フロンターレの『アウェー側自由席』が高すぎる」という話題が出た。
埼玉スタジアムで行われる浦和のＪ１の試合の「ホーム自由席」を単発（年間チケットでなく）購入すると、前売りで「大人２７００円、小中高生９００円」、当日売りで「大人３２００円、小中高生９００円」。この試合も、ホーム自由席は同じ料金なのだが、この記事を書いている１０月１６日時点で「Ｊリーグチケット」で川崎サポーターが入るゴール裏の「ビジター自由席」を購入すると、「大人７６００円、小中高生２６００」円となっている。浦和が、入場券販売の一部で「ダイナミックプライシング」を採用しているためである。
