■選手と観客を「蚊帳の外」に置いた放映権
スポンサーにとって、世界が注目するワールドカップで、基本的に無料で見られる公共放送が試合中ずっと広告を流し続けてくれるという状況は得難いものだった。１９８４年のロサンゼルス大会を契機に、オリンピックの放映権料は1大会数百億円の規模へと急騰していく。そのなかでＦＩＦＡがワールドカップの放映権料を１９９８年まで「ワールド・コンソーシアム」との契約を持続し、１００億から１５０億円の規模に据え置いてきたのは驚くべきことだった。その背景には、「スポンサーのメリット」があったのだ。
ただ、１９８２年のスペイン大会は、それまでと大きく様相の違うものとなった。
１９７８年のアルゼンチン大会まで、ワールドカップの出場は１６チーム。４チームずつ４組に分かれてのグループステージは、２組ずつ１日４試合行われ、２日間試合をすると２日間は何も試合がないオフだった。衛星中継が始まったと言っても、どの国のテレビも全国放送はせいぜい数チャンネルしかなく、放映権を獲得しても、主要な試合を中継するだけだった。１９７０年大会で４試合が同日同時刻に行われても、誰も文句は言わなかった。
しかしスペイン大会では、グループステージでは試合が１３日間連続して行われ、キックオフ時間は１７時１５分と２１時のどちらか。連日３試合が行われたため２２試合は時間が重なったが、ノックアウトステージを含めて全５２試合中３０試合がその時間唯一の試合として行われた。これによって、放映権を獲得したテレビ局は４１試合を「生」で放送ができるようになったのである。もちろん、プレーヤーや観客の都合は「蚊帳の外」である。
