２月１日、サッカー日本代表・伊東純也とpumajapanがインスタグラムに「#プーマコーデ 」とハッシュタグを付けた伊東の写真を公開した。
「進みたい「道」がある。自分の中にぶれない「軸」がある。1本の線で、人は軽やかに、そして力強く動き出す」のテキストとともに、２種類の伊東の姿が投稿された。いずれも伊東がプーマ製品に身を包んだもので、軽やかさが全面に出た写真だ。
このプーマコーデが公開されると、コメント欄はたちまち「かわいい」と「かっこいい」であふれることに。以下のようなコメントがついていた。
「カッコよすぎ」
「え満面の笑みで飛んでるの鬼可愛いんだけど」
「可愛さが鈍器...」
「爽やかすぎて直視できない」
「カッコよすぎて鼻血もの」
「可愛すぎで草」
また、「このコーデ買いたい！かっこいい！！」「可愛い 服のデザインもカッコイイです！」といった、組み合わせに対する声も寄せられていた。
プーマ社の製品を愛用する伊東は同社の多くのビジュアルに出演。他にも遠藤航や三笘薫、堂安律など多くの日本代表の選手が愛用しており、４人で並んだビジュアルも公開されてきたが、今回はそうしたイメージの最新版ということになる。
