■ビジネスとの野合…コカ・コーラ契約が招いたW杯肥大化の始まり
第1回投票の結果は、アベランジェ62票、ラウス56票（棄権4票）。だが最初の投票で当選するには、全体の3分の2の票の獲得が必要というルールがあり、第2回の投票が行われることになる。そして第2回ではラウス票のいくつかがアベランジェに流れ、68票対52票でアベランジェの勝利が確定したのである。FIFAにとって、初めての「欧州外」の会長誕生だった。
このときアベランジェ58歳。3年間に彼が使った選挙資金は40万ドル、日本円で1億円以上と言われた。貨幣価値で計算すると、現在なら2億3000万円程度。その資金をつくるため、彼は持ち会社のひとつの株の半分を売り払ったと言われている。
アベランジェは「サッカーを世界のものとする」ために20歳以下のワールドカップ開催を公約としていた。それを実現するために、初めてコマーシャリズムと手を結ぶ。1976年、アメリカのコカ・コーラとの高額の資金協力契約を締結したのだ。FIFAとワールドカップのビッグビジネス化、北米3か国を舞台に開催された2026年ワールドカップの大会収益（総売り上げ）が約2兆4000億円という「肥大化」は、ここから始まると言ってよい。
つづく
