Ｊ１ヴィッセル神戸が人気女性アイドルグループ・乃木坂４６の五百城茉央（いおき・まお）とのコラボグッズ発売を発表。「負けないおき！」の新ワードが刻まれたアイテムが評判となっている。
乃木坂５期生の五百城は、神戸市出身の現在１９歳。身長１６６ｃｍのスタイルと柔らかな笑顔で人気を集め、今年４月から放送開始された『ＭＡＤＤＥＲ その事件、ワタシが犯人です』（カンテレ×ＦＯＤドラマ）では主演を務めている。
ヴィッセルとの関わりは２０２３年９月から。ノエビアスタジアム神戸でキックインセレモニーを行った際に「可愛すぎる」「美少女過ぎる」と話題になると同時に、その試合からチームが６戦無敗の快進撃でリーグ初優勝を飾る。さらに２０２４年シーズンも１２月のシーズン最終戦に来場して３−０勝利＆リーグ連覇の瞬間を見届けた。神戸にとっては「本物の勝利の女神」なのだ。
その五百城が、５月３日にノエビアスタジアム神戸で開催されるＪ１リーグ第１４節・ファジアーノ岡山戦にゲストとして来場する。それに合わせて、クラブがコラボグッズを発売するというのだ。そして、その中に「負けないおき！フェイスタオル」（税込２８００円）があった。
乃木坂用語のひとつに、五百城がおいしいものを食べた時に発する「うまいおき」との言葉があり、今回はその派生語として「負けないおき！」という勝利の女神の新たなワードを生み出し、商品化につなげたようだ。
